跨界3年卖出300万套 “外行”的小米是如何玩16

发布时间:2022-03-07 20:45 阅读次数:

  近日,“小米商城”官方微博对外宣布,进军智能锁行业3年来共推出9款产品,销量突破300万套。这样的成绩,可以说羡煞一众智能锁专业品牌,多少智能锁品牌辛辛苦苦耕耘五六年、甚至十几年,销量也未及小米三年销量的三分之一。

  以手机为切入口的小米,自2010年成立以来就始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品,为米粉们提供性价比高、配置高的手机产品——凭借这一销售模式,小米迅速赢得了众多 “米粉”的青睐,以致发展成为手机领域不可忽视的力量。

  在手机领域一炮而红之后,迅速推出了家电、电视、路由器、笔记本、箱包、音箱、智能穿戴等智能产品,并凭借超高的性价比成功俘获了众多消费者的芳心,也让各大行业的龙头企业倍感压力。

  2019年,小米在双十二期间推出了其首款智能锁产品,此后又相继推出了小米智能门锁青春版、全自动智能门锁、小米智能门锁 Pro,小米智能门锁 1s、小米全自动智能门锁 X 等产品。

  事实上,小米每推出一款智能锁新品都成为了市场的爆款。以2019年推出的首款智能锁为例,众筹上线万,成为小米众筹时间最短金额最多的记录。

  更重要的是,从2021年至2021,小米智能锁以连续两年夺得了京东平台智能锁品类销量TOP1的佳绩。截止今年3月,小米智能锁全渠道累计销量突破300万台,服务300万个家庭。

  如今的小米,在国内可谓无人不知、无人不晓,品牌影响力和知名度已成为小米纵横国内市场的金字招牌之一,这也是小米玩转智能锁的重要因素。

  在强大的品牌影响力及“米粉”强大的黏性助推之下,小米均能在所涉足的领域攻城略地,成为该领域重要的参与者,甚至成为该领域的领先者——了解小米的人都知道,小米进军每一个行业的套路大致相同:

  首先以高性价比的中端产品为切入口(小米首款智能门锁为千元智能锁),大获成功之后循序渐进地占领中高端市场(推出了售价超2000元的小米推拉智能锁),最后进军高端市场(推出3D人脸可视智能锁产品)。

  而在产品体验方面,小米由于168(官方)app下载 - 安卓+苹果已布局了智能家电、智能电视、智能穿戴、智能安防等多个领域,已形成了完善、强大的“米家智能家居”生态,其智能门锁产品可以与其智能家居生态融合一体,给用户带来了更智能、更便捷的体验和交互。

  但无论是中端产品,亦或是中高端产品,小米都能成功,其最重要的原因就是有小米强大的品牌效益作为背书,同时有一帮忠实的“米粉”始终在默默地支持。

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